特集　ライフスタイルのブランド化

　地域がグローバル化の波にさらされていると言われる。確かにわれわれが手にするものは、たとえ昔から日常的に使ってきた製品であっても、どこで作られているのか分からなくなった。
　 しかし一方で、安いからではなく、それが使われてきたライフスタイルに共感を覚え、遠くで作られ、使われてきた物を求めるケースも増えている。無国籍のグローバル化と、地域にこだわるグローバル化がともに進んでいるといえよう。 ライフスタイルのブランド化とはまさに後者の可能性を探ろうとする特集である。